مونديال 2030 يطوي صفحة "بانيني".. نهاية تقليد عالمي استمر 60 عاما

قد يشهد كأس العالم 2030، الذي يستضيفه المغرب وإسبانيا والبرتغال، إسدال الستار على واحد من أشهر التقاليد المرتبطة بالمونديال، مع إصدار آخر ألبوم رسمي لملصقات “بانيني” Panini ، بعد ستة عقود من هيمنة الشركة الإيطالية على هذه الهواية التي رافقت أجيالا من عشاق كرة القدم حول العالم.

وتواجه الشركة الإيطالية، التي تصدر ألبومات كأس العالم منذ نسخة المكسيك 1970، تحديا وجوديا بعد خسارتها حقوق إنتاج مقتنيات كأس العالم لصالح الشركة الأمريكية Fanatics، التي ستتولى هذه الحقوق ابتداء من نسخة 2031، ما يعني أن مونديال 2030 سيكون آخر بطولة تحمل ألبوم “بانيني” الشهير.

وأثارت هذه الخطوة قلق جامعي الملصقات، الذين يخشون أن يؤدي انتقال الحقوق إلى تغيير جوهر التجربة التقليدية، مع تركيز الشركة الأمريكية على بطاقات التداول الرياضية، التي أصبحت تمثل أحد أهم أنشطتها بعد استحواذها على شركة “توبس” المتخصصة في بطاقات البيسبول سنة 2022.

ويقول فيرجيليو سورتو، وهو مدرس رياضيات من السلفادور بدأ جمع ملصقات كأس العالم عام 1974، في تصريحات نقلتها “بلومبرغ”، إنه لا يتخيل أن تتمكن شركة أمريكية متخصصة أساسا في بطاقات البيسبول من الحفاظ على الطابع العالمي الذي ميز ألبومات “بانيني”، وأضاف أن هذه الألبومات لم تكن مجرد منتج تجاري، بل كانت جزءا من ذاكرة الطفولة ووسيلة للتواصل بين الأجيال.

ولا تقتصر أهمية الألبوم على جمع صور اللاعبين، بل تمتد إلى طقوس تبادل الملصقات بين المشجعين في المدارس والساحات العامة، وهي عادة تحولت إلى جزء من الثقافة الكروية في عشرات الدول.

وفي العاصمة المكسيكية دأب آلاف الهواة على الاجتماع كل أربع سنوات أمام قصر الفنون الجميلة لتبادل الملصقات واستكمال ألبوماتهم، في تقليد بدأ بمجموعة صغيرة من الجامعين قبل أن يتحول إلى حدث جماهيري واسع.

ويقول الباحث المكسيكي إزرائيل بريتون، الذي يشارك في هذه اللقاءات منذ عقود، إن أكثر ما يخشاه هو اختفاء هذه الطقوس الاجتماعية مع نهاية حقبة “بانيني”، معتبرا أن قيمة الألبوم لا تكمن فقط في الملصقات، وإنما في المجتمع الذي تشكل حولها.

وتخوض “بانيني” منذ سنوات صراعا قانونيا مع “فاناتيكس”، بعدما خسرت تباعا حقوق إنتاج بطاقات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، وهي حقوق احتفظت بها لأكثر من عقد.

وعام 2023 رفعت الشركة الإيطالية دعوى قضائية تتهم منافستها باستخدام ممارسات احتكارية لإقصاء المنافسين عبر توقيع عقود ترخيص طويلة الأمد مع البطولات والاتحادات الرياضية الأمريكية. وردت “فاناتيكس” بدعوى مضادة اتهمت فيها “بانيني” بممارسات تجارية غير عادلة وإعاقة انتقال موظفين إلى الشركة الأمريكية.

وأدى هذا النزاع إلى تكهنات متكررة بإمكانية استحواذ “فاناتيكس” على “بانيني”، إلا أن الشركة الأمريكية أكدت أنها لم تعد مهتمة بإتمام مثل هذه الصفقة، رغم محاولات سابقة في هذا الاتجاه.

وتعود جذور “بانيني” إلى عام 1961 بمدينة مودينا الإيطالية، عندما أسسها جوزيبي بانيني مع أشقائه انطلاقا من كشك لبيع الصحف، قبل أن تتوسع تدريجيا بإنتاج ألبومات الشخصيات الكرتونية والرياضيين، ثم تحقق انطلاقتها العالمية بالحصول على حقوق إصدار ألبوم كأس العالم في نسخة المكسيك 1970، التي شهدت تتويج البرازيل بقيادة الأسطورة بيليه.

وخلال العقود الماضية تحولت ألبومات “بانيني” إلى جزء من ذاكرة المونديال، إذ ارتبطت لدى ملايين الأطفال والمشجعين بلحظة فتح الأظرفة، والبحث عن الملصق النادر، وتبادل الصور مع الأصدقاء لاستكمال الألبوم.

غير أن هذه الهواية أصبحت أكثر كلفة مع مرور الوقت؛ ففي مونديال 1990 كان استكمال الألبوم يكلف أقل من 50 دولارا، بينما ارتفعت تكلفة النسخة الحالية إلى نحو 300 دولار في الحد الأدنى، بسبب زيادة عدد المنتخبات المشاركة إلى 48 منتخبا، وهو ما رفع عدد الملصقات المطلوبة إلى 980 ملصقا، علما أن تكرار الصور يدفع معظم الجامعين إلى إنفاق مبالغ أكبر بكثير.

ونقلت “بلومبرغ” عن مختصين قولهم إن ألبومات “بانيني” لم تكن مجرد وسيلة للترفيه، بل شكلت أيضا تجربة تعليمية للأطفال، إذ علمتهم مبادئ التبادل والتفاوض وإدارة الندرة، من خلال البحث عن الملصقات المفقودة ومقايضتها مع الآخرين.