"مونديال" 2022 .. غياب منتخب كرة القدم وحضور علامة "صنع في الصين"

هو أكثر من حدث لكرة القدم، صحيح أن كأس العالم يمثل أرقى منافسة كروية في العالم على الإطلاق، لكن أهدافه الاقتصادية لا تنتهي بمجرد انتهاء المباراة النهائية، فهي تمتد إلى ما بعد “المونديال”، مع قيمة عائدات استثمارية تعادل 1 في المائة تقريبا من الناتج الإجمالي للبلد الذي ينال شرف التنظيم.

مما لا شك فيه أن الحضور الرياضي في “المونديال” يظل الهدف الأسمى لكل البلدان، حتى تلك التي لا تملك تاريخا كبيرا في كرة القدم، لأن التواجد في الحدث أصبح بمثابة “ماركوتينغ” لثقافة بلد بأكمله، غير أن التنافس على نيل بطاقة التأهل يوازيه، على الخصوص، تنافس اقتصادي بين كبريات الشركات العالمية المدعومة من بلدانها الأصلية على سوق كأس العالم، في مجالات البنية التحتية، والنقل، والإشهار، والتواصل، والتكنولوجيا الرقمية، والطاقات المتجددة، وغيرها.

التواجد الاقتصادي في كأس العالم لم يعد يمر مرور الكرام لدى الجماهير، لأن العلامات التجارية للدول أصبحت بدورها علامة فارقة، ورمزا يبعث على الفخر والاعتزاز في أوساط الشعوب، يمكنه تعويض غياب الحضور الكروي بعائد استثماري قد يكون “أكثر أهمية”.

في هذا الإطار، يمكن لمتتبع “المونديال” عن قرب أن يكتشف بسهولة كيف تمكنت الصين من تحقيق هذه المعادلة، ذلك أن المنتخب الصيني لم ينجح في بلوغ النهائيات بعد احتلاله المركز الخامس ما قبل الأخير ضمن المجموعة الثانية في التصفيات الآسيوية، غير أن الحضور البارز والقوي لعلامة “صنع بالصين” جعل هواة كرة القدم الصينيين يشعرون بتواجد من نوع آخر على أرض قطر، عوض إخفاق التأهل.

فمن الملاعب إلى السيارات الكهربائية، إلى الحافلات صديقة البيئة، إلى الأجهزة الكهربائية، يمكن رؤية أسماء المنتجات صينية الصنع، وأسماء الشركات الصينية، على اللافتات والعلامات في الملاعب القطرية ومحيطها في النسخة الحالية من كأس العالم، وهو ما يدل على أن هذه القوة الاقتصادية الثانية على مستوى العالم بدأت تصنع تأثيرا اقتصاديا على عالم كرة القدم.

يقول المهندس الصيني لي باي إن: “بناء ملعب لوسيل الذي يتسع لـ80 ألف متفرج يمثل المرة الأولى التي تشارك فيها شركة صينية كمقاول رئيسي في تصميم وبناء ملعب كرة قدم احترافي وفقا للمعايير الصارمة لفيفا”، مسجلا أنها “المرة الأولى أيضا التي تنفذ فيها شركة صينية أعمال التصميم والبناء لملعب لكأس العالم”.

كما شاركت شركات صينية في بناء “قرية المشجعين”، وذلك من خلال وضع حوالي 6000 منزل حاويات جنوب العاصمة القطرية الدوحة، بعد أن جهزتها الشركات الصينية بمرافق مختلفة، من قبيل حمامات منفصلة ومكيفات الهواء، مع تركيب شركات أخرى 2500 مكيف هواء لدعم مراكز الفحص الأمني في الملاعب.

البحث عن حضور اقتصادي قوي للصين جعل شركاتها تقترح خدماتها في جميع المجالات، خصوصا تلك التي تراهن عليها من أجل الريادة عالميا، وهو ما تجلى من خلال تواجد أكثر من 3000 حافلة صينية الصنع، وحوالي 880 سيارة كهربائية، وهي المرة الأولى التي يقع فيها الاختيار في حدث رياضي دولي كبير على حافلات صينية صديقة للبيئة على نطاق واسع.

هذا الرهان الصيني على الريادة يمر بالتأكيد عبر تقديم منتجات ذات جودة عالية، وبمزايا تنافسية، وهو ما أكده المدير العام للشركة الصينية لتكنولوجيا الطاقات الجديدة لي ون لو، الذي قال إنه لم يتخيل أن منتجات شركته ستتمكن من شق طريقها يوما ما إلى كأس العالم، وذلك بعد أن سلمت طلب تصدير لكأس العالم بـ 12 عربة كهربائية بأداء ممتاز مقاوم للماء، وهو ما ساعد في كسب ثقة الزبائن من قطر.

وشدد المدير ذاته على أنه طالما هناك مشاريع واسعة النطاق على مستوى العالم سيكون شعار “صنع في الصين” الخيار الأول للزبائن الدوليين، “لأن المنتجات صينية الصنع تتمتع بمزايا تنافسية”.

من جهة أخرى قدمت الشركات الصينية عائدات رعاية للبلد المستضيف لـ”المونديال” أكثر من شركات أي بلد آخر، بجموع استثمارات بلغ 1,4 مليارات دولار، وذلك وفقا لشركة الاستشارات والتحليلات “غلوبال داتا”، التي يوجد مقرها بلندن.

في هذا الصدد قال لي جيانغ، العضو المنتدب لشركة تسويق رياضية صينية، إن الشركات الصينية تطورت لتصبح مشاركا رئيسيا في الأحداث الرياضية العالمية، ما يدل على قدرتها التنافسية الدولية.

وتشير المعطيات الواردة في منصة “علي إكسبريس” للتسوق الإلكتروني، المرتبطة بالتجارة العالمية، إلى أن مبيعات الأعلام وأحذية كرة القدم التي صُنعت في الصين ارتفعت بنسبة 300 في المائة و200 في المائة على التوالي في شهر نونبر الجاري مقارنة بالشهر السابق.

من جهته سجل شيويشياو، رئيس وحدة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في شركة “كيلمي” للمنتجات الرياضية، أن مبيعات معدات كرة القدم عرفت زيادة كبيرة مؤخرا بفضل كأس العالم، مشددا على أن الهدف الأساسي للشركات الصينية ليس الربح السريع، ولكن التركيز على القدرة التنافسية الدائمة على المدى الطويل.

هذا الرهان على المدى الطويل يستهدف بالتأكيد النسخ المقبلة من كأس العالم، وأحداثا رياضية كبيرة أخرى، لأن سباق التنافس على أسواق هذه الأحداث لا ينطلق مع الإعلان عن البلد الذي سينال شرف التنظيم، بل قبل ذلك بكثير، في إطار تنسيق وعروض استثمارية مسبقة، حتى قبل الإعلان الرسمي من طرف حكومات الدول عن رغبتها في الترشح لاحتضان حدث رياضي عالمي.