حسام الكاوزي يناقش أطروحة إعلامية

قدّم الباحث حسام الكاوزي، ضمن تكوين الصحافة والإعلام الحديث، أطروحته المعنونة بـ”الإعلام الرقمي وإدارة الحملات الانتخابية: دراسة مقارنة للتجارب الأمريكية والفرنسية والمغربية”، تحت إشراف الأستاذ الدكتور محمد هموش من جامعة ابن طفيل القنيطرة، بحضور ثلة من الأساتذة والباحثين وطلبة الدكتوراه.

ترأس لجنة المناقشة الأستاذ الدكتور إدريس الذهبي من جامعة سيدي محمد بن عبد الله بفاس، وشاركت فيها مقررةً الأستاذة الدكتورة عائشة التازي من المعهد العالي للإعلام والاتصال بالرباط، إلى جانب كل من الدكتور عبد الصمد مطيع والدكتور مهدي عامري، وهما أيضًا من المعهد العالي للإعلام والاتصال، مقررين، والدكتور هشام المكي من جامعة سيدي محمد بن عبد الله بفاس فاحصًا، والدكتور بلال داود من المركز الجهوي لمهن التربية والتكوين بجهة طنجة تطوان الحسيمة فاحصًا. وقد منحوا للباحث درجة الدكتوراه بميزة مشرف جدًا مع التوصية بالطبع، تقديرا للقيمة الأكاديمية للأطروحة وجودتها العلمية. وتمت جلسة المناقشة بالمدرسة الوطنية العليا للكيمياء بجامعة ابن طفيل بالقنيطرة، صباح السبت 12 يوليوز 2025.

تناولت الأطروحة تأثير الإعلام الرقمي في توجيه الحملات الانتخابية، من خلال دراسة مقارنة بين ثلاث تجارب سياسية تختلف في درجة نضجها الرقمي؛ إذ تمثل الولايات المتحدة نموذجًا منتجًا للتقنيات الرقمية، بينما تُعد فرنسا نموذجًا مكيّفًا معها، ويأتي المغرب كنموذج متفاعل معها.

عالجت الأطروحة إشكالية محورية تتعلق بمدى مساهمة الوسائط الرقمية في إعادة تشكيل الحملات الانتخابية داخل أنماط ثقافية وسياسية متباينة، وسعت إلى تحديد أوجه التشابه والاختلاف بين التجارب الثلاث، مركزّة على تأثير الرقمنة على طبيعة الخطاب الانتخابي ومضامينه، وأدوات التأثير والحشد، والتموقع الجديد للجمهور.

وقد اعتمدت مقاربة تحليلية كيفية، عبر أداة تحليل المضمون، وارتكزت على تحليل ثلاث محطات انتخابية كبرى: الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020، الانتخابات الرئاسية الفرنسية لعام 2022، والانتخابات التشريعية المغربية لعام 2021، ما أتاح للباحث قراءة مقارنة معمقة لكيفية إدارة الحملات في كل بلد.

توزّعت الأطروحة على بابين رئيسيين؛ كل باب احتوى فصلين، وكل فصل تضمن ثلاثة مباحث. تناول الباب الأول التحول الرقمي وإعادة تشكيل الحملات الانتخابية، حيث ركّز الفصل الأول على الإطار النظري للإعلام الرقمي وسياق التحولات الاتصالية، بينما تناول الفصل الثاني تطور الحملات الانتخابية من مجرد أدوات دعائية إلى ديناميات تواصل سياسي، مع تحليل العلاقة بين التسويق السياسي والإعلام الرقمي.

أما الباب الثاني، فقد جاء بعنوان: “من الممارسة الرقمية إلى التأثير الانتخابي”، وخُصّص الفصل الأول منه لدراسة كيفية إدارة الحملات الانتخابية في التجارب الثلاث، مع تحليل حملات بايدن وترامب في الولايات المتحدة، وماكرون ولوبين في فرنسا، وحزبي الأحرار والعدالة والتنمية في المغرب. وتناول الفصل الثاني الوظائف الجديدة للوسائط الرقمية وتأثيرها على البيئة الانتخابية.

وقد خلصت الدراسة إلى أن الإعلام الرقمي غيّر من منطق الحملة الانتخابية؛ إذ لم تعد تقوم على النموذج الكلاسيكي الذي يجمع بين مرشح، رسالة، وجمهور عبر وسيط جماهيري تقليدي، بل أصبحت الحملات تدور في فضاء رقمي مفتوح ومتعدد الوسائط، ترتكز على رسائل سريعة، شخصية، وقابلة للمشاركة، ما جعل الخطاب الانتخابي أكثر بساطة وعاطفية، وأكثر اعتمادًا على الصورة والمقاطع القصيرة.

كما أبرزت الأطروحة أن الجمهور لم يعد مستقبلًا سلبيًا للخطاب، بل تحوّل إلى شريك فاعل في إنتاجه وترويجه، مما قلّص المسافة بين السياسي والمواطن، وفرض علاقة أفقية أكثر تفاعلًا، لكنها أيضًا أصبحت عرضة للتقلبات والانفعالات اللحظية.

كما بيّنت الدراسة أن الفضاء الرقمي تجاوز الإعلام التقليدي في التأثير، بفضل دقة الاستهداف وسرعة انتشار الرسائل وتحليل بيانات المستخدمين، ما يطرح تحديات أخلاقية وتنظيمية جديدة.

وأوضح الباحث أن اختياره لهذا الموضوع لم يكن أكاديميًا فقط، بل نتيجة لتجربة مهنية داخل الحقل الإعلامي، ولقناعته بأهمية التقاطعات التي تجمع الإعلام بالتكنولوجيا والسياسة، خاصة في السياق المغربي الذي يشهد تحولات رقمية متسارعة تفرض مساءلة دور الإعلام الجديد في الحياة السياسية.