وجّهت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (الهاكا) إنذارا رسميا إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، بسبب خروقات تتعلّق بعدم احترام شروط الرعاية والإشهار ضمن سلسلة فكاهية بُثّت خلال شهر رمضان الماضي على قناة “الأولى”، تحت عنوان “سعادة المدير”.
وجاء قرار الهيئة، الصادر عقب اجتماع مجلسها الأعلى بتاريخ 8 ماي 2025، بعد أن رصدت مصالح التتبع التابعة لها إدراج محتوى إشهاري في سياق تخييلي، دون احترام الضوابط القانونية والمهنية المنصوص عليها في دفتر تحملات الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة.
وبحسب تقرير الهيئة فقد تضمّنت حلقات السلسلة المعنية ذكراً متكرراً وبارزاً لاسم المؤسسة الراعية، مرفقاً بعبارات تنويهية وترويجية، على نحو يتجاوز الإطار المخصص للتعريف بالمؤسسات الراعية، كما هو منصوص عليه في الضوابط التنظيمية.
ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل تبيّن أن السلسلة قدّمت معلومات واضحة حول بعض العروض الخدماتية والتجارية للمؤسسة الراعية، ما حوّل جزءا من العمل التخييلي إلى مساحة ترويجية غير معلنة.
كما اعتبر المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري أن ما بثّته القناة يشكّل إخلالا بحق الجمهور في التمييز بين العمل التخييلي والمحتوى الإشهاري، وهو ما قد يؤدي إلى تغليط المشاهد وإيقاعه في اللبس بشأن طبيعة المضامين المقدمة.
وفي هذا السياق شدّد المجلس على أن “ضمان حق الجمهور في المعرفة المسبقة بطبيعة البرامج المقدّمة، بما في ذلك التفريق الواضح بين ما هو إبداعي وما هو تجاري، يُعدّ من المبادئ الأساسية التي تقوم عليها الخدمة العمومية”.
وبناء على المعطيات الميدانية والتقييم القانوني خلصت الهيئة إلى أن السلسلة المعنية خرقت مقتضيات دفتر التحملات، كما استوفت، في مضمونها، عناصر الإشهار غير المعلن عنه، كما هو معرف في القانون رقم 77.03 المتعلق بالاتصال السمعي البصري.
وإزاء هذه المخالفات قرر المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري توجيه إنذار إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، مع نشر القرار في الجريدة الرسمية، تأكيدا على مبدأ الشفافية وضرورة احترام القواعد المؤطرة للإنتاج والبث.
ويعيد هذا القرار إلى الواجهة النقاش المتكرر حول الحدود الفاصلة بين الإبداع الفني والمضمون الإشهاري، ولاسيما في سياق الأعمال الرمضانية ذات المتابعة الواسعة، حيث يُطرح باستمرار سؤال: إلى أي حد يمكن إدماج محتوى تجاري دون أن يُفقد العمل صفته الفنية؟.
أما الهيئة، من جانبها، فإنها تؤكد في كل مناسبة أن الإشهار في الفضاء السمعي البصري يجب أن يكون معلناً، مفصولاً، ومميزاً بوضوح، احتراما لذكاء الجمهور وصونا لمبدأ استقلالية البرامج عن أي تأثير تجاري غير مشروع.
بالله عليكم ماذا يفعل عيوش في هذه المؤسسة؟ فقط لأنه من أبناء البررة لفرنسا يتم إحتضانه في الوقت الذي فيه كفاءات مغربية خالصة على الهامش هزلت
جل الشركات والخواص أصبحت تقوم بالإشهار عبر الأنترنيت ، هناك إشهارات لمواد جنسية و تضليلية ، ونصب واحتيال عبر الإشهارات الكاذبة ، أرى أنه من الضروري أن تقوم الهاكا أيضا بمراقبة هذه الإشهارات و معاقبة مرتكبي الخروقات ، كما هناك حملات إنتخابية مبكرة لبعض الأحزاب يجب الحزم معها…
كانوا يروجون لشركة اتصالات المغرب. و استغربت كمتابع لأن العمل يظهر في البداية كعمل فني محض بممثلين معروفين إلا أنه استعمل حيزا كبيرا ضمن سناريو السلسلة للترويج للشركة السالفة الذكر. برافو الهاكا عاقت بيهم.
برافو ثم برافو … نقولوها للهاكا ، إلى بادرت باستعجال إلى إلغاء طلبات العروض ، ودعت إلى تبسيط دفاتر التحملات ، لتتمكن كل شركات الانتاج الطموحة والمجتهدة للحصول على فرصة عمل ، لا أن تذهب الى التوقف أو تظل تنتظر لحظة الموت …. الحديث طويل
الصراحة هزلت ….الهاكا لم تنتبه لاشهار التبغ عبر العديد من الافلام والمسلسلات والسكيتشات ووووو الخطير في الامر ان اكثر من 30 حلقة لكبور او ما يسمى بحسن الفذ يشهر الكارو بالعلالي في القناة الثانية ونحن كجمعية نددنا واشتكينا وبكينا ولم يتغير ولم يتوقف الإشهار المقدم بالعلالي في قناة عمومية …عامية……….
اللهم اني قد …….