"فيليب موريس" تراهن على التبغ البديل

تقود شركة “فيليب موريس” لصناعة السجائر والتبغ تحولا إستراتيجيا مهما في عملها بالتركيز على إنتاج وتسويق منتجات التبغ البديلة، التي تعتبر ذات أضرار أقل من السجائر.

في شهر أكتوبر من السنة الماضية، أطلقت الشركة في المغرب تقنية التبغ المسخن (IQOS)، وهو متوفر في عدد من الأسواق العالمية، ويقوم على تسخين التبغ دون حرقه، وبالتالي توليد مواد أقل ضررا بنسبة تصل إلى 95 في المائة مقارنة بدخان السجائر المحروقة.

في هذا الصدد، نظمت الشركة لقاء مع الصحافة مؤخرا بالدار البيضاء، حضره عدد من مسؤوليها الذين شرحوا هذه التقنية الجديدة التي تسمح بتسخين التبغ دون حرقه، وبالتالي تفادي الدخان الذي يحتوي على المكونات الرئيسية الضارة المسؤولة عن الأمراض السرطانية.

وحضر هذا اللقاء جلال إبراهيمي، المدير العام لشركة فيليب موريس المغرب، وإغناسيو كونزاليس سواريز، مدير الأعمال العلمية في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا، اللذين أكدا أن منتج “IQOS” معترف به من طرف إدارة الغذاء والدواء الأمريكية كمنتج تبغ معدل المخاطر، إذ يسخن التبغ حتى 350 درجة مئوية دون حرقه، مقابل 850 إلى 900 درجة مئوية للتبغ العادي، وهو ما يقلل من المكونات الضارة.

وتؤكد الشركة أنها تسعى من خلال هذا المنتج الجديد إلى إحداث تغيير إيجابي في سلوك المدخنين الذين لا يريدون الإقلاع عن التدخين، عبر تقليل المخاطر على صحتهم، من خلال توفير منتجات بدون احتراق، وتعتقد أن هذا التوجه سيحدث تحولا جذريا في صناعة التبغ.

خفض المخاطر

ويقر مسؤولو فيليب موريس بأن الحد من الأضرار الخطيرة للتدخين على الصحة هو الإقلاع، لكن الأرقام تشير إلى رغبة عدد من المدخنين في الاستمرار في التدخين رغم ذلك، فيما ترغب فئة في الإقلاع لكنها تواجه صعوبات، وبالتالي تستمر في استهلاك منتجات مضرة بالصحة.

وتشير الأرقام الرسمية إلى أن عدد المدخنين عبر العالم يناهز 1 مليار شخص، وفي المغرب يقدر عددهم بخمسة ملايين شخص. وتفيد توقعات منظمة الصحة العالمية بأن عدد المدخنين عبر العالم سيبقى مستقرا في أفق سنة 2025.

وتقول شركة فيليب موريس إنها تدعم سياسات الوقاية من التدخين وتقليل المخاطر على الصحة العمومية، كما تدعم مقاربة مبنية على خفض المخاطر، وذلك من خلال اقتراح منتجات بديلة مؤكد علميا أنها أقل ضررا مقارنة بالسيجارة العادية.

وتبرر الشركة توجهها نحو المنتجات البديلة بوجود فئة من المدخنين الواعين بخطر التدخين على صحتهم، لكنهم لا يقدرون على الإقلاع، وفي هذا الصدد تبين تطورات سوق السيجارة الإلكترونية والتبغ المسخن هذا التوجه.

وبالنسبة لخبراء الشركة فإن المصدر الرئيسي للخطر في السيجارة التقليدية هو الاحتراق التي يطال التبغ والورق، وهو ما ينتج عنه خليط معقد يشار إليه عادة بدخان السجائر، لكنه ينتج عنه احتراق أكثر من 6000 مادة كيميائية، حوالي 100 مادة منها تعتبر من الأسباب المحتملة للأمراض المرتبطة بالتدخين، بما في ذلك سرطان الرئة وأمراض القلب والأوعية الدموية وانتفاخ الرئة.

ولسنوات عديدة، حشدت شركة فيليب موريس استثمارات مهمة للبحث والتطوير بهدف توفير بدائل أقل ضررا من السجائر التقليدية، لا تولد احتراقا ولا دخانا. وتقوم العمليات المطورة لهذه المنتجات البديلة على إنتاج بخار قائم على النيكوتين بدلا من الدخان، وهو طبعا يحتوي على مواد كيمائية ضارة، لكنها أقل بكثير من السيجارة التقليدية.

دراسات علمية حول المنتجات البديلة

من أبرز الوثائق التي تدفع بها شركة فيليب موريس للدفاع عن منتجاتها البديلة ترخيص إدارة الدواء والغذاء الأميركي سنة 2020 لنظام التسخين الإلكتروني للتبغ (IQOS) للشركة، باعتباره “منتج تبغ مُعدل الضرر”.

وأبرز جلال إبراهيمي، المدير العام لشركة فيليب موريس المغرب، أن قرار إدارة الدواء والغذاء الأميركية يؤكد أن منتج “IQOS” هو منتج تبغ مختلف تماما عن منتجات التبغ العادية، ويعتبر أفضل خيار للأشخاص الذين يستمرون في التدخين.

ويشترط ترخيص إدارة الدواء والغذاء الأميركية لترويج هذا المنتج ضرورة الإشارة إلى أن نظام “IQOS” يسخن التبغ ولا يحرقه، وهو ما يمكن من تخفيض مهم للمكونات الكيماوية الضارة والمحتمل أن تكون ضارة.

وذكر إبراهيمي أن عددا من الدراسات العلمية أظهرت أن التحول من السيجارة العادية نحو نظام “IQOS” يمكن من خفض تعرض جسم الإنسان للمكونات الكيميائية الضارة، وذلك بعد القيام بتجارب علمية صارمة من مؤسسات بحثية معروفة عبر العالم.

دول اعتمدت التبغ المسخن

في عدد من البلدان التي تعتمد سياسات صارمة لمكافحة التبغ، تم إدماج التشجيع على المنتجات التبغية البديلة ضمن إستراتيجيتها، من بينها المملكة المتحدة التي سجلت تراجعا في مستويات التدخين ابتداء من سنة 2000؛ ولكي تستمر في هذا المستوى، اعتبرت أنه من الجيد اعتماد مقاربات تتجاوز القيود التنظيمية الخاصة ببيع وترويج واستعمال السيجارة.

وفي سنة 2017، اعتمدت المملكة المتحدة خطة لخفض التدخين إلى 12 في المائة، من بين أسسها مساعدة المدخنين على الإقلاع والتوجه نحو استعمال منتجات أقل ضررا من خلال تكنولوجيات مبتكرة تقلل من مخاطر التدخين.

ونجد ضمن الدول التي اعتمدت المنتجات البديلة للتبغ النرويج ونيوزيلندا والولايات المتحدة الأميركية واليونان والأوروغواي والتشيك.

سعي شركة فيليب موريس إلى الترويج لمنتجات تبغ بديلة هو رهان كبير بالنسبة إليها، بحيث تطمح إلى أن تحقق مبيعاتها في هذا الصدد نسبة مهمة من رقم المعاملات في أفق السنوات المقبلة، وقد حققت انتشارا كبيرا في عدد من الدول، من بينها اليابان التي يقبل فيها الناس بشكل أكبر على منتجات التبغ البديلة.

وتستهدف الشركة ترويج هذه المنتجات الجديدة في حوالي 100 سوق دولية في أفق سنة 2025، وتؤكد في هذا الصدد أن منتجاتها التكنولوجية موجهة بالأساس إلى المدخنين البالغين، وليس غير البالغين أو الراغبين في التدخين لأول مرة.